荆建林  清华大学经管学院教授，中国战略研究会特约研究员。荆教授目前在清华大学、北京大学和中国人民大学等院校为研究生、MBA和总裁班讲授《市场营销管理》、《营销研究》、《国际市场营销》等课程，授课效果良好。

荆建林教授出版的专著和主编的高校教材有《管理创新》、《现代市场营销学》、《营销博略》等8部。先后在国际、国内发表中英文学术论文103篇。先后多次出席国际学术会议，曾在联合国教科文组织主持“中小企业发展国际学术研讨会”上代表中国做专题发言。

在课题方面，已主持或参与完成的国际、国家自然科学基金、部级和企业课题30余项。为课题研究，特别是市场分析、营销战略企划、品牌定位与提升等方面积累了丰富的经验。

二、课程大纲

一、概述：营销管理基本认知（上）

二、概述：营销管理基本认知（下）

三、营销决策之一：市场调研（上）

四、营销决策之一：市场调研（下）

五、营销决策之二：目标市场选择（上）

六、营销决策之二：目标市场选择（中）

七、营销决策之二：目标市场选择（下）

八、营销决策之二：市场定位

九、营销决策之三: 品牌策略（上）

十、营销决策之三: 品牌策略（下）

十一、营销决策之三：促销策略（上）：人员推销

十二、营销决策之三：促销策略（下）： 广告

三、内容简介“

企业在营销管理过程中如何前瞻竞争态势、洞悉营销方向，制定切实有效的市场营销战略，已经成为企业可持续发展的关键。荆建林教授熔铸企业营销管理理论与实践，为您传授经典营销法则、全新实战经验、优秀企业营销案例，帮助您在现代营销管理中做出理念与决策的明智选择。通过学习本套光盘，您将会构建起专业的营销管理知识与理论体系，提升营销思维平台，并在潜移默化中体味人文精神与情怀。  

适合对象：

公司董事长、监事、总裁、副总裁、财务总监、总经理、副总经理、财务经理、财务主管。

著名高校MBA核心课程系列：

之一：金占明 《企业战略》、之二：荆建林 《经典营销》、之三：陈晋蓉 《卓越总裁的理财之道》、之四：吴维库  《以价值观为本的领导》、之五：吴维库 《博弈与决策》