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广告企业金牌策划

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出版时间:2008年3月
主编:本书编委会
规格:16开
册数:全4册
编号:293vv
定价: ~~998.00~~元
现价: 499元

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广告企业金牌策划
第一部分策划基本原理与方法
第一篇策划概述
第二篇中国谋略智慧在商业策划中的应用
第一章谋略的形成
第二章谋略思想及大家
第三章中国智慧经典
第四章谋略的商战应用
第三篇策划的基本原理
第一章策划的奇正原理
第二章策划的系统原理
第三章策划的博弈原理
第四章策划的裂变原理
第五章策划的整合原理
第六章策划的简易原理
第四篇策划的基本方法
第一章方法的意义
第二章策划的一般方法
第三章策划的专用方法
第四章策划的特殊方法
第五篇商务策划的技巧
第一章商务策划的策略
第二章商务策划的技巧
第三章就业与创业策划
第六篇策划的运作程序
第一章策划的类型划分
第二章策划的阶段划分
第三章策划的程序和步骤
第四章策划的运作流程
第七篇创新人才与培养
第八篇策划书的写作
第一章策划案的结构与类型
第二章产品营销策划案
第三章广告策划案
第四章大型公关活动策划案
第二部分市场营销策划
第一篇市场营销策划导论
第一章市场营销策划沿革
第二章市场营销策划基础知识
第三章市场营销策划的主要目标
第四章市场营销策划的目的与任务
第五章市场营销策划原则
第六章市场营销策划的策略与方法
第二篇市场定位策划
第一章市场定位策划的目标与任务
第二章市场定位策划的要素与整合
第三章市场定位策划原则
第四章市场定位策划的策略与方法
第三篇产品定位策划
第一章产品定位策划的目的与任务
第二章产品定位策划的要素与整合
第三章产品定位策划原则
第四章产品定位策划的策略与方法
第四篇价格定位策划
第一章价格定位策划的目的与任务
第二章价格定位策划的要素与整合
第三章价格定位策划原则
第四章价格定位策划的策略与方法
第五篇广告策划
第一章广告策划的目的与任务
第二章广告策划的要素与整合
第三章广告策划原则
第四章广告策划的策略与方法
第六篇公关策划
第一章公关策划的目的与任务
第二章公关策划的要素与整合
第三章公关策划原则
第四章公关策划的策略与方法
第七篇营销策划案开发
第一章营销策划案的结构与类型
第二章营销策划案范例
第八篇营销策划人才的职业素养与技能
第一章营销策划人才的基本素养
第二章营销策划人才必备的基本知识
第三章营销策划人才的心理素养
第二章产品分销如何策划渠道卖点
第三章谁是分销渠道卖点的主人
第四章如何围绕卖点设计渠道
第五章分销渠道运作管理
第六章分销渠道的冲突处理
第九篇企业形象策划
第十篇企业文化策划
第一章企业文化热透视
第二章从科学管理到文化管理
第三章市场经济与文化竞争力
第四章企业文化精神层设计
第五章企业文化制度层设计
第六章企业文化物质层设计
第十一篇渠道定位策划
第一章用产品卖点整合分销
第十二篇促销策划
第一章促销策划概述
第二章促销策划的心理基础
第三章常见的促销方法
第四章针对中间商和销售人员常见的促销方法
第五章促销传播媒介
第六章促销策略设计
第十三篇品牌策划
第一章市场环境
第二章消费者心理行为诊断
第三章产品定位
第四章产品命名
第五章寻找产品的卖点
第六章企业战略和广告战略
第十四篇公关策划
第一章公关策划的性质、程序与内容
第二章如何进行公关调研
第三章如何编制公关策划计划
第四章公关策划的技术方法
第五章专题公关活动的举办
第六章危机公关与管理
第三部分会展策划
第一章会展策划与实务概述
第二章接待礼仪
第三章奥运会、世博会的经济效益
第四章奥运会、世博会的筹资和运用
第五章会展企业资金管理实务
第六章金融、财政、税收和保险
第四部分其他策划