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《娱乐业营销》

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出版时间:2000年2月
ISBN:7-80147-312-4/F.310
主编:陈海娟
规格:
册数:351千字
编号:27s14
定价: ~~29.00~~元
现价: 29元

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>>>《娱乐业营销》简介:

《娱乐业营销》
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第1章认识娱乐业……………………………………（1）
1．1 娱乐业概述…………………………………………（3）
1．2我国娱乐业的经营现状与前景……………………（7）
1．3娱乐业经营的主要内容和方式……………………（11）
第2章娱乐企业开发策略………………………（23）
2．1 娱乐企业开业调查和预测…………………………（26）
2．2娱乐企业店址选择策略……………………………（39）
2．3娱乐企业开业资金策划……………………………（49）
2．4娱乐企业开业计划策划……………………………（55）
第3章娱乐企业市场细分策略………………（77）
3．1 娱乐市场细分依据及程序…………………………（79）
3．2娱乐细分市场评估…………………………………（90）
3．3娱乐企业细分市场选择……………………………（95）
第4章娱乐企业形象策略………………………（103）
4．1娱乐企业形象提升策略——娱乐企业的CIS战略…（105）
4．2娱乐企业店面形象设计概述……………………（115）
4．3娱乐企业外部形象设计策略……………………（118）
4．4娱乐企业内部形象设计策略……………………（129）
4．5娱乐企业经营气氛营造策略……………………（137）
第5章娱乐企业价格策略………………………（145）
5．1 娱乐企业价格制定的影响因素…………………（147）
5．2娱乐产品价格构成………………………………（156）
5．3娱乐企业定价的基本方法………………………（158）
5．4娱乐产品定价的常用技巧………………………（166）
5．5娱乐产品价格调整技巧…………………………（117)
第6章娱乐企业促销策略………………………（183）
6．1 娱乐企业促销活动概述…………………………（185）
6，2娱乐企业主要促销手段之一－－会员制促销…（201）
6．3娱乐企业主要促销手段之二——活动促销……（211）
6．4娱乐企业主要促销手段之三——有奖促销……(218)
6.　5娱乐企业主要促销手段之四——折价促销……（224）
6．6娱乐企业促销活动的实施与管理………………（230）
6．7娱乐企业实施有效促销的忠告…………………（238）
第7章娱乐企业服务策略………………………（243）
7.　1 娱乐企业服务策略的内容和流程设计…………（245）
7．2娱乐企业服务员工配置策略……………………（254）
7．3娱乐企业消费着服务常用技巧…………………（263）
7．4娱乐企业消费看抱怨处理技巧…………………（280）
7．5娱乐企业服务控制技巧…………………………（295）
第8章娱乐企业宣传策略………………………（303）
8．1 娱乐企业广告宣传策略…………………………（305）
8．2娱乐企业POP广告策略…………………………（321)
8．3娱乐企业DM广告策略…………………………（328）
8．4娱乐企业公关策略………………………………（336）
第9章娱乐企业连锁和特许经营策略……（355）
9．1娱乐企业连锁化经营……………………………（357）
9．2娱乐企业特许经营概述…………………………（361）
9．3娱乐企业特许经营权的购买……………………（371
9．4娱乐企业特许经营合同……………………（387）
第10章娱乐企业内部营销策略……………（391）
10．l 娱乐企业内部营销概述…………………………（393）
10．2娱乐企业员工培训策略…………………………（398）
10．3娱乐企业员工考评策略…………………………（412）
10．4娱乐企业员工激励策略…………………………（422）
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